«Живем сегодняшним днем»: чаще ужинаем в ресторанах и ездим за границу

Состояние экономической и политической неопределенности приводит к тому, что все больше израильтян предпочитает жить сегодняшним днем, не задумываясь о том, что будет завтра. Среди прочего это выражается в росте трат на то, что прежде было принято считать излишеством. Об этом свидетельствуют данные, предоставленные компанией ШАБА, обслуживающей израильскую систему транзакций по кредитным картам.

После расходов на жилье, больше всего средств израильтяне тратят на еду. И в последнее время жители нашей страны все чаще предпочитают завтракать, обедать и ужинать вне дома. В минувшем месяце расходы на еду в кафе и ресторанах возросли на 14,7% по сравнению с июнем прошлого года и составили в среднем 80,3 млн шекелей в день.

Во время эпидемии коронавируса многие предпочитали покупать еду в небольших магазинах возле дома, а не в супермаркетах – несмотря на то, что покупки в лавках обходились дороже. Эта тенденция сохранилась до сих пор. По сравнению с июнем 2021 года расходы на покупки в небольших магазинах увеличились на 10,5%, то есть, на 3,6 млн шекелей. А в ресторанах в течение минувшего месяца израильтяне ежедневно тратили на 10,3 млн шекелей больше, чем в то же время год назад.

Расходы в магазинах крупных торговых сетей увеличились на 4,4%  – в среднем на 6,6 млн шекелей в день. Но, учитывая естественный прирост населения, составляющий 2% в год, и то, что товары в супермаркетах подорожали в минувшем году более, чем на 4%, можно сказать, что израильтяне стали меньше покупать в магазинах крупных торговых сетей.

Возможно, рост цен является главной причиной этого явления. Многие рассказывают о пережитом шоке, когда при оплате покупки в кассе выяснилось, что за меньшее количество продуктов теперь нужно платить больше. Ожидается, что подорожание в супермаркетах продолжится и в течение нынешнего месяца. Многие средние и мелкие поставщики уже сообщили о повышении цен на свою продукцию.

Не исключено также, что причиной роста популярности небольших магазинов является тот факт, что многие израильтяне пытаются сократить объемы личного потребления. Они стараются не покупать ничего лишнего, ограничиваясь самым необходимым. Как правило, количество товаров, приобретаемых в супермаркете или при оформлении заказа онлайн, выше, чем то, которое приобретают при походе в расположенный рядом с домом небольшой магазин.

Значительно увеличились и расходы на отпуск – в Израиле и за границей. В минувшем месяце на оплату гостиниц, авиабилетов и услуг туристических компаний израильтяне ежедневно тратили на 22,5 млн шекелей больше, чем в июне 2021 года. При этом расходы на авиабилеты возросли на 50%.

«Это явление называется стремлением к утопии или «будущим в настоящем», – говорит маркетолог Ади Йоффе. – Люди хотят лучшей жизни, и каждый стремится реализовать в действительности свою собственную утопию. И мы видим, что многие живут сегодняшним днем за счет будущего. Люди хотят получить как можно больше здесь и сейчас. Разумеется, это находит прямое выражение в сфере потребления, но и не только в ней».

В основе этой тенденции лежит ощущение неуверенности в будущем, которое объясняется многими причинами – эпидемией коронавируса, войной в Украине, волной подорожаний, климатическими изменениями и т.д. «В этих условиях люди хотят больше развлекаться, чаще ходить в рестораны и ездить в отпуск, – объясняет Йоффе. – Стремление к утопии находит выражение и в рабочей сфере. Все больше людей хочет работать четыре дня в неделю, многие вообще бросают работу и уезжают в Грецию или Португалию, чтобы наслаждаться там спокойной жизнью».

Вследствие увеличения поездок за границу в Израиле сократились объемы расходов на одежду и обувь. Несмотря на естественный прирост населения, эти траты в минувшем месяце сократились на 1,8% по сравнению с июнем прошлого года. Увеличить объем покупок в этой сфере не помогло даже снижение цен. Об этом свидетельствует статистика: индекс потребительских цен на одежду и обувь оказался в мае нынешнего года на 6% ниже, чем в мае 2021 года.

«Для кафе и расположенных в торговых центрах ресторанов июнь оказался прекрасным месяцем, – говорит высокопоставленный представитель рынка недвижимости, специализирующийся в области торговых площадей. – Они смогли извлечь выгоду из стремления людей проводить время в кондиционированных помещениях, а также из забастовки учителей начальных школ и начала каникул у старшеклассников. Многих покупателей привлекли серьезные скидки в магазинах модной одежды. В относительно дешевых торговых сетях, таких, как Zara и Renuar, отмечается повышение объема продаж. А вот в магазинах спортивной одежды, где дела совсем недавно шли вполне прилично, отмечается застой».

Одной из самых крупных статей расходов израильтян в минувшем месяце стал бензин. По сравнению с июнем 2021 года в среднем ежедневные траты на горючее увеличились на 20,1%. Это означает, что ежедневно израильтяне стали тратить на бензин на 10,2 млн шекелей больше, чем в прошлом году.

Ади Доврат-Мерзиц, TheMarker, Д.Л. Фото: Даниэль Чечник⊥

Метки:


Читайте также