Рынки

За новости надо платить: Reuters вводит платный доступ к своим материалам

Вслед за The Wall Street Journal, New York Times и Bloomberg, одно из крупнейших в мире новостных агентств Reuters запустит подписку на доступ к своим материалам. О намерении перенести большую часть своих статей за пейволл компания сообщила еще в июне прошлого года.


Новостная индустрия перестала полагаться только на доходы от рекламы, за последние несколько лет большая часть крупных газет и журналов ввела платную подписку. The Wall Street Journal ограничивало доступ к некоторым материалам в интернете еще начиная с середины 90-х годов прошлого века, Financial Times запустила модель оплаты в конце 2007 года. Еще 10 лет назад, в 2011 году, 10 крупных и несколько сотен небольших американских газет ограничили полный доступ к своему контенту. New York Times ввела платную подписку на сайте в марте 2011 года. По данным издания, в конце марта 2020 года у него было 5 млн цифровых подписчиков, из них 3,9 млн платили за новости, 1,1 млн — за приложения. В 2018 году пейволл стал использовать ближайший конкурент Reuters — Bloomberg.

Принцип платного доступа достаточно прост: контент скрывается за определенным барьером и бесплатно открывается медиапотребителю только частично. Полный доступ открывается после внесение оплаты, обычно речь идет о приобретении абонемента. Стремление СМИ к переходу на платный контент легко объяснимо: средство массовой информации може стать независимыми только тогда, когда может самостоятельно обеспечить свою финансовую независимость и стабильность. Но для этого редакция должна предоставить своему читателю контент, который тот не сможет получить бесплатно. Именно поэтому на платный контент переходят прежде всего либо экономические издания, либо издания, предлагающие своим читателям уникальный контент.

Как пишет The New York Times, Reuters рассчитывает привлечь профессиональную аудиторию на свою площадку, готовую платить 34,99 в месяц в месяц. Столько же стоит цифровая подписка на Bloomberg, цифровая подписка на The Wall Street Journal обходится в 38,99 долларов в месяц, а на саму газету —18,42 долларов в месяц.


Агентство Reuters объявило, что переделает свой сайт для «профессиональной» аудитории, желающей деловых, финансовых и общих новостей. Джош Лондон, директор по маркетингу Reuters, охарактеризовал новый веб-сайт агентства как его «крупнейшую цифровую трансформацию за десятилетие». Он отказался сообщить подробности о целях цифровой подписки, но сказал, что это «открывает большие возможности для нас».

В Израиле первым перешел на модель оплаты сайт Haaretz еще в марте 2013 года. Сайт ввел так называемы «мягкий пейволл» — предоставляя часть материалов бесплатно и часть за плату. В мае 2018 этого года о введении пейволла сообщил экономический сайт TheMarker. В начале 2020 года на платный контент перешло и экономическое издание «Глобс».

Как уже отмечалось, переход на модель платного доступа требует наличие уникального контента. Именно поэтому, к примеру, популярный новостной сайт Ynet не может перейти на платный контент, но сайт нашел решение: был открыт специальный раздел Ynet+, в котором размещается платный контент, включая видео и уникальные материалы.

Олег Каль, НЭП. Фото: Pixabay



Реклама

Партнёры

Загрузка…

Реклама

Политика

партнеры

Реклама

Send this to a friend