Рынки

Взлет и падение производителя электронных сигарет Juul

Как сообщает The Wall Street Journal со ссылкой на письмо гендиректора компании сотрудникам, американский производитель электронных сигарет Juul Labs Inc. планирует продолжить сокращение штата после ликвидации около трети рабочих мест ранее в 2020 году. В последние месяцы компания ушла с рынков Южной Кореи, Австрии, Бельгии, Португалии и Испании. Juul также планирует уйти из десятка других стран, включая Италию, Германию, Россию, Индонезию и Филиппины.

Три месяца назад Juul прекратила свою деятельность в Израиле, уволив 60 сотрудников. Завоевавший огромную популярность в США продукт компании натолкнулся на активное противодействие со стороны министерства здравоохранения Израиля, заявившего, что электронная сигарета Juul опасна для здоровья общественности и особенно молодежи.

Juul состоит из длинного тонкого испарителя, подзаряжаемого от USB-порта, и сменных картриджей с ароматной жидкостью и никотином. Из-за особого дизайна гаджет уже получил название «iPhone электронных сигарет», и он завоевывал большую популярность, во многом благодаря тому, что у его пара всегда приятный запах — манго, крем-брюле и тому подобное.

Основанная в 2015 году в Сан-Франциско компания Juul Labs предложила электронную сигарету с относительно высоким содержанием никотина, заявив, что видит своей миссией борьбу с курением и предоставление альтернативы взрослым курильщикам. Для взрослых курильщиков вейпинг, в принципе, считается более здоровой альтернативой сигаретам, так как в процессе вдыхания пара не сжигается табак и не выделяются канцерогены. Но ситуация с вейпингом среди подростков намного сложнее. Сами производители утверждают, что они против того, чтобы Juul использовали подростки. В каждом картридже содержится такое же количество никотина, как в пачке сигарет, что эквивалентно 200 затяжкам. Концентрация никотина в Juul составляет 59 мг/мл на контейнер, это более чем вдвое больше по сравнению с другими электронными сигаретами. В результате вейпер получает мощный никотиновый удар, а в подростковом возрасте мозг все еще формируется, и он уязвим для никотиновой зависимости.

В 2018 году, согласно проведенным исследованиям, Juul заняла более 70% американского рынка электронных сигарет, сама компания утверждала, что доля составляет до 90%. Но в начале сентября 2019 года американский Центр профилактики и контроля заболеваний (CDC) отметил увеличение числа страдающих недугами, вероятно, связанными с использованием вейпа, и в США началась широкомасштабная борьба с курением электронных сигарет.

Управление по контролю за продуктами и лекарствами США (FDA) объявило курение электронных сигарет подростками «эпидемией» и начало «беспрецедентную историческую кампанию» против производителей и продавцов электронных сигарет. Компаниям, производящим электронные сигареты, и магазинам, занимающимся их распространением, были разосланы предупредительные письма, в которых говорилось о необходимости немедленно принять меры, чтобы снизить популярность электронных сигарет среди подростков.

Власти Нью-Йорка и Мичигана объявили о запрете на продажу электронных сигарет с ароматизаторами, а группа сенаторов обратилась в Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) с просьбой о полной остановке продаж электронных сигарет с картриджами на время расследования причин «вейпинговой эпидемии». Компания Walmart Inc, которой принадлежит крупнейшая на территории США сеть супермаркетов, заявила о приостановке продаж электронных сигарет и других электронных устройств для доставки никотина во всех американских магазинах компании. Сразу три крупных американских медиахолдинга CBS, Viacom и WarnerMedia заявили об отказе от рекламы электронных сигарет, а компания Amazon сообщила об удалении из продажи устройств для вейпинга.

Изменение условий на рынке привело к сокращению доли Juul на американском рынке до 58% (согласно анализу Goldman Sachs). Продажи Juul в США за четыре недели, завершившиеся 8 августа 2020 года, упали на 33% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Как отмечает The Wall Street Journal, еще в прошлом году Juul значительно сократила рекламную кампанию в США, ликвидировала более 1500 рабочих мест, а также пересмотрела планы расширения на международных рынках. Новый гендиректор заявил о намерении компании инвестировать в развитие новых продуктов и технологий, а также финансировать исследования, которые могут продемонстрировать регуляторам, что продукция Juul менее вредна, чем сигареты.

Когда Juul решила выйти на израильский рынок, компания опиралась на то, что в Израиле полностью отсутствовало законодательство, регулирующее продажу электронных сигарет. Пользуясь отсутствием ограничений, Juul предложила израильским потребителям наполнители с концентрацией никотина 59 мг/мл, что втрое больше количества, допускаемого европейскими стандартами.

В августе 2018 года министерство здравоохранения Израиля приняло окончательное решение запретить распространение в Израиле новой электронной сигареты Juul. Минздрав выпустил указ, накладывающий запрет на продажу электронной сигареты, концентрация никотина в которой составляет более 20 мг/мл на контейнер. В ноябре того же года комиссия кнессета по труду и здравоохранению утвердила запрет на производство и продажу электронных сигарет, картриджей и наполнителей к ним с концентрацией никотина более 20 мг/мл на контейнер. Кроме того, электронные сигареты и сопутствующие товары должны продаваться в упаковке, которую не смогут открыть дети, и которая предотвращает возможную поломку картриджа и утечку наполнителя.

В марте 2019 года Juul подала иск в Высший суд справедливости против министерства здравоохранения и кнессета с просьбой отменить поправку к закону, ограничивающую рекламу табачных изделий. Компания утверждала, что электронные сигареты попали под действие поправки ошибочно ввиду спешки при ее утверждении в последние дни работы кнессета.

Борьба Juul против регулятора не принесла результатов, и, как уже отмечалось, три месяца назад компания прекратила свою деятельность в Израиле, уволив 60 сотрудников.

Юрий Легков, НЭП. Фото: Pixabay˜



Реклама


Партнёры

Загрузка…

Политика

Реклама

партнеры

Send this to a friend