Рынки

Всё не так просто с рекламой одежды больших размеров

Генеральный директор израильской сети модной одежды «FOX» Аси Визель заявил, что сеть расширит диапазон предлагаемых в магазинах сети размеров и изменит подход во всем, что касается идеала красоты. Выступая на вечере выпускников Ариэльского университета, Визель столкнулся с вопросом одной из присутствующих, почему его сеть отказывается от продаж одежды больших размеров (44-56).

Согласно представленным Визелем данным, почти 13 процентов продаж приходится на женские футболки до размера XXL (по классификации сети). Еще почти 12 процентов приходится на штаны тех же размеров. Гендиректор заявил, что в последнее время его сеть разорвала договор с тремя моделями, так как они не соответствовали новой политике сети, направленной на увеличение продаж одежды больших размеров. Визель отметил, что что «FOX» более не будет использовать моделей в рекламе своей одежды: «Мы больше не хотим быть в этом месте, куда нас ведет только красота или стройность. В наступающем летнем сезоне наша реклама будет совершенно другой, и она будет обращена к широкой аудитории».

Естественно, может возникнуть вопрос, почему израильская сеть модной одежды не воспользуется услугами моделей plus-size. Именно эти модели, сменившие худосочных, а то и анорексичных, пропагандируют любовь к своему телу и позитивное отношение к разнообразию тел других людей, выступают против дискриминации по признаку телесности (то есть пресловутых стандартов красоты, предлагающих в качестве достойного образца только один тип внешности). Но, как выяснилось, все не так просто и полные модели в рекламе приводят к комплексам покупательниц.

Согласно исследованию, которое провели ученые из США, Германии и Голландии, анализируя связь между параметрами моделей и самооценкой покупателей, реклама с участием моделей plus-size, негативно влияют на поведение потребителей. Ученые обнаружили любопытную вещь: вопреки распространенному мнению, что чересчур худые модели рождают у женщин нормального телосложения напрасные комплексы, исследование показало, что именно полные девушки, представляющие продукт, занижают самооценку у покупательниц любого телосложения.

В ходе эксперимента сотни студенток, попадающих в различную весовую категорию, были приглашены в лабораторию, где им было предложено принять участие в исследовании, цель которого держалась в секрете. Девушкам показывали различные рекламные постеры и задавали вопросы, лишь некоторые из которых имели отношение к делу. Результаты показали, что самооценка девушек напрямую зависела от размеров девушек из рекламы и того, насколько их собственная фигура была близка к параметрам моделей.

Так, только девушки с самым маленьким весовым индексом чувствовали себя стройнее показанных моделей, и тем самым их самооценка повышалась. Что касается остальных, то обладательницы лишнего веса чувствовали себя некомфортно при виде любых изображений, в то время как девушки с нормальным весом продемонстрировали самые большие скачки в самооценке: стройные модели производили на них позитивное впечатление, в то время как модели plus-size наводили на них тревогу за собственные недостатки фигуры.

Олег Каль, НЭП. Фото: Pixabay



Реклама


Партнёры

Загрузка…

Политика

Реклама

RSS Партнеры

Send this to a friend