В духе времени: M&M’s обновит рекламных персонажей

Американская компания Mars Wrigley обновит облики персонажей, используемых в рекламе шоколадных драже M&M’s. Президент Mars Wrigley North America Антон Винсент объяснил, что таким образом компания пытается сделать персонажей, особенно женских, более «актуальными» и «репрезентативными для потребителя».

Компания утверждает, что ребрендинг M&M’s отразит более современный подход к облику персонажей. В частности, личности рекламных героев будут более проработаны в контексте их самовыражения.

Конфеты M&M’s появились на рынке в 1941 году, а рекламные персонажи — в 1954-м. Изначально это были Красный и Желтый, они были скорее бесполыми. В 1997 году во время показа рекламы на матче Суперкубка была представлена Зеленая конфета — роковая красотка с пухлыми губами в высоких сапожках на каблуках. Последней, в 2012 году, появилась Коричневая конфета. Сейчас их всего шесть — четыре мужских и две женские.

Компания заявила, что все шесть героев рекламы изменятся в пользу большей инклюзивности. В рекламе персонажам запретят обращаться друг к другу Мистер и Мисс, а их руки из светло-бежевого перекрасят в нейтральные цвета. Макияж женских персонажей будет более нейтральным. Зеленая сменит обувь на каблуках на кеды. У другой, Коричневой, каблуки станут ниже, чтобы «ей было удобнее». Вместе с Зеленой они будут выступать за права женщин.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by M&M'S (@mmschocolate)

По данным исследовательской компании NPD Group, во втором квартале 2020 года продажи туфель на каблуках снизились на 71% по сравнению с предыдущим годом. Но кроме того, каблуки — атрибут, слишком явно указывающий на гендер персонажа, а не на его характер и личные качества. По словам Винсента, через обновленный внешний вид персонажей-конфет Mars транслирует аудитории свои ценности. Он отмечает, что компания получает много комментариев по поводу обуви персонажей, и новые кеды и туфли — это «тонкий намек, но намек, который люди действительно улавливают».

Наряду с внешними изменениями обновлению были подвергнуты также голоса и характеры рекламных персонажей, которые стали «более инклюзивными, доброжелательными и объединяющими». При этом в компании обещают, что персонажи сохранят присущие им «остроумие и чувство юмора».

Чего в рекламе M&M’s не удалось добиться, так это превратить одного из персонажей в представителя ЛГБТ-сообщества. Конкурирующая компания Skittles решила эту проблему — в «месяц гордости» (Pride Month) она напомнила всем, что из их конфет можно составить радугу. Но у M&M’s для этого недостаточно цветов.

Mars Wrigley хотела бы добавить еще двух героинь, чтобы сбалансировать гендерный состав (а заодно, возможно, решить проблему с представителем ЛГБТ-сообщества), но для этого придется добавить новые цвета в сами конфеты.

НЭП. Фото: Pixabay

Метки:


Читайте также