Торговая сеть «Шуферсаль» прекращает продажи дешевого молока под домашним брендом

С полок торговой сети «Шуферсаль» исчезнут картонные коробки дешевого молока под собственным брендом. Молокозавод «Махлевот Рамат-ха-Голан», выпускающий среди прочего молочную продукцию под домашним брендом «Шуферсаль», в последнее время столкнулся с финансовыми трудностями, и его новые хозяева потребовали повысить цены. По их словам, проблемы, которые переживает молокозавод, во многом вызваны именно производством дешевого молока для «Шуферсаль». Сеть отказалась, и в результате молоко под домашним брендом исчезнет из продажи.

В 2015 году торговая сеть «Шуферсаль» приняла решение расширить производство собственного частного бренда на молочные продукты. В мае на прилавках «Шуферсаль» появилось молоко в картонной упаковке по цене 5,4 шекеля, что было почти на шекель дешевле, чем цена, по которой в то время продавала подобную упаковку «Тнува». Потребители с воодушевлением встретили выход «Шуферсаля» на рынок молочной продукции, и в первые месяцы торговая сеть была не в состоянии поставить на прилавки достаточное количество молока собственного производства.

Со временем разрыв в ценах сохранился: на сегодняшний день молоко «Шуферсаль» стоит 6,10 шекеля по сравнению с 6,81 за молоко «Тнувы», но выпуск более дешевой продукции не прошел даром для «Махлевот Рамат-ха-Голан». Молокозавод столкнулся с финансовыми трудностями на фоне резкого увеличения производственных затрат – цен на сырье, сырое молоко и транспортировку. Поскольку половину продукции завода составляли молочные продукты, цены на которые контролирует государство, их производство, и ранее не слишком прибыльное, начало приносить прямые убытки.

В результате молокозавод был вынужден временно прекратить производство, и даже решение сети «Шуферсаль» в течение нескольких месяцев обеспечить финансирование «Махлевот Рамат-ха-Голан» не устранило проблему. Новые владельцы завода, выкупившие находящееся в долгах предприятие, потребовали от торговой сети повысить закупочную цену. «Шуферсаль» отказалась, так как при этом теряется смысл продаж молока под собственным брендом, ведь оно не будет более дешевым по сравнению с конкурентами.


НЭП. Фото: Охад Цвигенберг √

Метки:


Читайте также