Spotify ограничит монетизацию для подкастов с белым шумом, чтобы не терять доходы

Как выяснилось, белый шум может приносить огромную прибыль, так как многие нуждаются в нем, чтобы успокоиться или заснуть. Издатели, публикующие в Spotify белый шум, зарабатывают миллион долларов в год. Стриминговый сервис Spotify, изначально продвигавший шумовые подкасты в рамках политики по привлечению новых пользователей к сервису подкастов, объявил, что с 1 октября исключит из программы монетизации контента Ambassador Ads подкасты с так называемым белым шумом. Об этом сообщило агентство Bloomberg со ссылкой на источники внутри компании.

Белый шум – это стабильный ряд звуков одинаковой интенсивности, например шелест листьев или грохот водопада. Такую «музыку» обычно слушают, чтобы успокоиться или заснуть. Подкасты с белым шумом ежедневно собирают на платформе до 3 миллионов прослушиваний, а их создатели зарабатывают до 18 тысяч долларов в месяц. В Spotify продвигали шумовые подкасты в рамках политики по привлечению новых пользователей к сервису подкастов, однако остались недовольны результатом: такие треки работают «на фоне», вместо того чтобы вовлекать активных слушателей.

В компании подсчитали, что смогли бы дополнительно выручить 38 миллионов долларов в год, если бы убрали треки с шумами из новостной ленты и перенаправили бы пользователей на другой контент. Больше в Spotify не собираются поддерживать авторов треков с белым шумом, однако те могут продолжить монетизировать контент с помощью платных подписок, размещений сторонней рекламы и поддержки от слушателей.

Bloomberg поговорил с автором подкаста с белым шумом Тоддом Муром. Он запустил Tmsoft’s White Noise Sleep Sounds в 2019 году. Сейчас его слушают около 50 тысяч пользователей в день. Вместе с Муром над подкастом работают пять человек. Есть прослушивание по подписке, но большинство пользователей выбирают бесплатную версию с рекламой. Авторы включают ее только перед эпизодом, чтобы «сохранять успокаивающую атмосферу шоу».


Мур получает от Spotify 12,25 доллара за тысячу прослушиваний, это около 612,5 доллара в день, или 18 375 долларов в месяц. Он также выпускает отдельные треки с шумом и получает за них авторские отчисления, еще деньги приносят видео с треками на YouTube.

Популярные на Spotify авторы, создающие белый шум, нашли способ быстро зарабатывать деньги на стриминге, не делая при этом почти ничего, заявило OneZero. Издание поговорило с бывшим штатным саунд-дизайнером одного из таких издателей – британской компании Ameritz.

«Вы даже не представляете, сколько времени я провел, записывая разные звуки, например шум компьютерных или настольных вентиляторов, практически всего, что вы можете придумать», – рассказал бывший сотрудник Ameritz. Он решил остаться анонимным, чтобы избежать потенциальных последствий в профессии.

Ameritz управляет сотнями страниц исполнителей в основном через фиктивный лейбл Peak Records, выяснило издание. Среди таких авторов, например, есть White Noise Baby Sleep и Relaxing Music Therapy.

Некоторые из этих страниц набирают сотни тысяч и миллионы прослушиваний каждый день, пишет OneZero со ссылкой на данные Spotify for Artists. Так, в 2020 году прослушивания страниц артистов White Noise Baby Sleep, Rain Sounds и Deep Sleep Music Collective регулярно превышали миллион ежедневно.

Сервис платит музыкантам за одно прослушивание около 0,0032 доллара. Внутренние правила Spotify от 2017 года, полученные OneZero, запрещают использовать методы поисковой оптимизации в именах исполнителей и названиях треков. В частности, запрещается использовать SEO-термины вроде «рождественские хиты», «музыка для сна», «музыка для концертов» и тому подобные.

Несмотря на это, Ameritz загружает в сервис сотни треков «для сна», часто повторно публикуя один и тот же контент на страницах, то есть рассылая спам в Spotify.

Ameritz не единственная компания, которая выпускает треки с белым шумом в обход правил приложения. Других зачастую сложнее отследить, пишет издание. Изучив страницы с «расслабляющей музыкой», OneZero обнаружило несколько подобных компаний – от небольших вроде Lullify до Ameritz с десятками сотрудников.

Многие из таких авторов не публикуются нигде, кроме Spotify. Их страницы имеют общие названия вроде Nature Ambience, Smart Baby Lullaby или Binaural Beats Brain Waves Isochronic Tones Brain Wave Entrainment – это реальные названия. Вряд ли кто-то из этих исполнителей обладает правами на эти псевдонимы, что позволяет нескольким компаниям использовать одни и те же имена, не опасаясь нарушений.

Такая общая анонимность удобна для создателей, которые делают ставку на хорошее SEO, а не на качество музыки, пишет издание.

«Детали». Фото: Pixabay √

Метки:


Читайте также