Партнёры
Вместо того чтобы найти творческие способы убедить рекламодателей размещать у них рекламу, 14-й канал ИТВ угрожает тем, кто рекламу у них не размещает, и называет их «леваками». Ведущие телеканала сделали еще один шаг вперед, и на этот раз, возможно, незаконный. В программе «Патриоты» ее ведущий Инон Магаль сообщил о создании новой рубрики «Колонка позора», в которой пропагандирует бойкот компаний, не размещающих рекламу на канале.
На мушке – концерн «Штраус». Как у них Инон Магаль: «Наш рейтинг продолжает расти, но "Штраус" бойкотирует зрителей 14-го канала, а мы бойкотируем "Штраус"».
Однако правила запрещают использование телеканала для продвижения коммерческих интересов. Правилами Второго управления по теле- и радиовещанию установлено, что в передачах телеканала нельзя «продвигать, прямо или косвенно, личные, экономические или общественные интересы самого канала, его руководства или заинтересованных лиц, за исключением случаев, когда такое продвижение является побочным эффектом трансляции».
Телеканал не впервые объявляет бойкот «Штраусу», но, вопреки утверждениям Магаля о бойкоте со стороны «Штрауса» якобы по политическим мотивам, компания не раз размещала рекламу на 14-м канале. По данным агентства «Ифат бакарат пирсум», в прошлом году «Штраус» заплатил 250 тысяч шекелей за рекламу на 14-м канале, в январе 2023 года – еще 50 тысяч. Однако TheMarker стало известно, что в феврале 14-й телеканал резко, почти вдвое, повысил расценки на рекламу, и после того как «Штраус» отказался размещать рекламу по новым ценам, ведущие телеканала развернули кампанию по бойкоту концерна.
Главный конкурент «Штрауса» компания «Тнува» в прошлом также подвергалась критике Инона Магаля и других ведущих телеканала. Такие известные ведущие, как Арель Сегал и Боаз Голан, призывали потребителей бойкотировать «Тнуву» и не покупать ее продукцию.
«Они давят и очень агрессивны. В этом плане выделяется Инон Магаль, но он там не один такой. Они обращаются в медиакомпании, рекламные агентства, к менеджерам по маркетингу и генеральным директорам компаний», – говорит источник в отрасли. Другой высокопоставленный представитель рекламной отрасли упоминает имя еще одного ведущего 14-го телеканала – бизнесмена Яакова Бардуго, который, по его словам, сам активно работает с крупными рекламодателями: «Я знаю об обращениях Бардуго к целому ряду клиентов с предложениями встретиться с представителями телеканала, которые объяснят им, что они в плену у рекламных агентств».
Рейтинг продолжает расти
В октябре 2022 года 14-й телеканал возобновил сотрудничество с «Израильской рейтинговой комиссией» («Ваадат ха-мидруг») – спустя три года после того, как телеканал отказался от сотрудничества, утверждая, что публикуемые комиссией рейтинги не отражают действительности и наносят ущерб доходам телеканала.
В последние недели на фоне продвижения судебной реформы показатели просмотра передач 14-го канала растут. На этой неделе, например, программа «Патриоты», которую ведет Магаль, зафиксировала рекордный рейтинг – 7,7%.
Кто они, зрители 14-го телеканала? Согласно анализу Израильской рейтинговой комиссии, уникальность канала заключается в том, что среди телезрителей больше мужчин, чем женщин (соответственно 57% и 43%), в отличие от 12-го и 13-го каналов, где на долю мужчин приходится только 45%, а на долю женщин – 55%. Кроме того, на 14-м канале выше представительство религиозных телезрителей и традиционалистов, хотя и на долю светских израильтян приходится 32%. По сравнению с другими телеканалами у 14-го больше доля телезрителей, проживающих в районе Иерусалима, на долю же проживающих в Тель-Авиве и в центре страны приходится около двух третей телезрителей – 65,3%.
Ясмин Гуэта, TheMarker. На снимке: Инон Магаль. Фото: Гиль Коэн-Маген √
Читайте также
