Рынки

Покупки в интернете делают уже почти 30% ультраортодоксов

Почти 150 тысяч ультраортодоксов регулярно покупают товары в интернете, и это только начало. Ультраортодоксальная община быстро увеличивается, а использование интернета растет на десятки процентов в год.


Светские израильтяне возмущены торговой сетью «Шуферсаль», которая отдавала предпочтение ультраортодоксам, предлагая им более низкие цены на своем специализированном сайте. Пока на ультраортодоксальный сектор приходится только 1 млрд шекелей из 15-миллиардного объема продаж группы «Шуферсаль» в год, однако, если учесть данные о скорости проникновения
интернета в ультраортодоксальное общество и темпы роста числа представителей сектора, делающих покупки в интернете, то легко понять, почему столь многие бизнесы «ухаживают» за ультраортодоксами.

Методы привлечения разнообразны и включают в себя пожертвования сотен тысяч шекелей ультраортодоксальным ассоциациям, спонсирование мероприятий и рекламу в газетах, а также особые предложения, нацеленные на ультраортодоксальных покупателей.

«Компании, действующие в интернете, просто не могут себе позволить упустить клиентов-ультраортодоксов, - говорит Дуди Дрор, генеральный директор и владелец исследовательской компании Askria, которая специализируется на ультраортодоксальном секторе. - Ежегодные темпы роста ультраортодоксального населения (4,2%) втрое выше, чем светских израильтян, а использование интернета в общине быстро растет».


По данным Askria, во время эпидемии коронавируса количество интернет-пользователей среди ультраортодоксов увеличилось на десятки процентов, а за три года доля ультраортодоксов, подключенных к домашнему интернету, удвоилась и составила 44%. При этом предполагается, что фактически показатель в полтора раза выше и достигает 65%, потому что многие подключаются к интернету вне дома.

Согласно проведенной Askria обработке данных ЦСБ, покупки в интернете делают примерно 29% взрослого ультраортодоксального населения (старше 20 лет). Это чуть ли не вдвое меньше доли онлайновых покупателей среди светских евреев, но уже сегодня речь идет о 145 тысячах человек.

Дрор, сам ультраортодокс, объясняет различия между секторами, когда дело доходит до использования интернета: «Ультраортодоксальные интернет-потребители – это относительно молодые люди с высоким уровнем дохода, которые считают себя более современными».

Самые распространенные среди ультраортодоксов онлайн-покупки – одежда и обувь. Почти 18% опрошенных сообщили, что делали такие покупки на протяжении нескольких последних месяцев. Среди светских израильтян таких 31%. А вот онлайновые продажи продуктов ультраортодоксам пока отстают – продукты в интернете покупают только 10% представителей сектора, и это втрое меньше, чем среди светских евреев.

Отчасти этот разрыв объясняется тем, что крупным сетям приходится конкурировать с небольшими магазинами в населенных пунктах с преимущественно ультрарелигиозным населением. Эти магазины предлагают низкие цены, а заказы можно сделать по телефону (в последнее время и по интернету). Продукты при этом доставляют раз в неделю, нередко прямо во двор дома. Почти 20% ультраортодоксов сообщили, что пользуются этим способом для покупки продуктов.

Что же касается одежды, обуви и других промтоваров, то выясняется, что среди ультраортодоксов самая популярная торговая площадка – AliExpress. В течение трех последних месяцев 37% ультраортодоксов покупающих в интернете, приобрели товары именно на этом сайте. Второй по популярности сайт, 14% - Next. А вот среди светских онлайн-покупателей на долю Next пришлось только 2,3%.


Ади Доврат-Мезериц, TheMarker. Фото: Давид Граевский

 

 




Реклама

Партнёры

Загрузка…

Реклама

Политика

партнеры

Реклама

Send this to a friend