Рынки

Почему разорилась Forever 21?

Ирония судьбы: компания, с названием Forever 21 (в вольном переводе - «Вечно молодые»), объявила о банкротстве и закрытии сотен своих магазинов по всему миру. Израильские филиалы Forever 21 начала закрывать уже несколько лет назад.

Южнокорейские иммигранты До Вон и Чжин Сук Чань основали Forever 21 в 1984 году в недорогом районе Лос-Анджелеса, располагая лишь 11.000 долларов, но уже через год новые продавцы «быстрой моды» заработали 700.000 долларов. А спустя три десятилетия сеть оценивалась почти в 6 миллиардов долларов. Однако, успех сети магазинов одежды посеял и семена ее провала, кульминацией которого стало сделанное на этой неделе объявление Forever 21 о банкротстве и о закрытии 178 магазинов. Почему так произошло?

Первая причина очевидна – интернет. Наряду с конкурентами, такими, как H&M и Zara, сеть Forever 21 в 2000-х годах помогла популяризации «быстрой моды» (fast fashion), продавая модную и при этом доступную одежду чуть ли не до того, как приземлялся самолет с очередной партией одежды новой коллекции. Компания изо всех сил пыталась идти в ногу со временем, но покупатели переключились на интернет - на онлайновых ритейлеров моды, таких как лондонская ASOS, а также на центры электронной коммерции, такие как Amazon.

Вторая причина заключается в том, что сеть открыла слишком много магазинов. В течение многих лет Forever 21 активно расширял свою сеть филиалов в торговых центрах, несмотря на высокие накладные расходы и на сокращение числа посетителей. По данным исследовательской компании Mintel, компания Forever 21 накопила долги на сумму около 500 миллионов долларов. Ритейлер планирует сократить расходы, закрыв многие свои магазины в Северной Америке и уйдя с рынков в Азии и Европе. При этом Forever 21 продолжит работать в Мексике и Латинской Америке. Компания, которая прибегла к статье 11 американского кодекса о банкротстве, заявила, что планирует реструктуризацию и, в конечном счете, выход из-под надзора суда.

Есть и еще одна причина: дешевый шик выходит из моды. Forever 21, названный так основателями сети, чтобы покупатели чувствовали себя вечно молодыми, не обратил внимания на то, что молодые покупатели все чаще требовали товары более высокого качества. Кроме того, ритейлеры, специализирующиеся на быстрой моде, подвергаются критике, прежде всего, опять-таки, со стороны молодежи, за негативное влияние индустрии моды на окружающую среду. Согласно отчету Quantis за 2018 год, на производство одежды и обуви приходится 8 процентов мировых выбросов парниковых газов.

Из Израиля Forever 21 начала уходить еще несколько лет назад. Последний пример – закрытие филиала сети в тель-авивском торговом центре «Гинди TLV», о котором было объявлено еще летом 2018-го. Годом раньше были закрыты магазины в торговых центрах в Иерусалиме, Рамат-Гане, Беэр-Шеве и в Крайот.

Евгений Весник, НЭП. Фото: Офер Вакнин



Реклама


Партнёры

Загрузка…

Политика

Реклама

RSS Партнеры

Send this to a friend