Почему цены на книги не снижаются, а вскоре значительно повысятся

Ярмарки «Неделя книги» пройдут в этом месяце и в Тель-Авиве, и в Иерусалиме. На сцене – праздник, за кулисами – коммерческие конфликты, попытки контролировать цены и интриги, интриги, интриги, которых хватило бы на отдельную книгу.

«Писателей больше, чем читателей»

Так оценивает ситуацию один из известных ветеранов книжной индустрии. Ожидается, что в 2022 году количество новых названий книжной продукции будет рекордным за всю историю. Продажи художественной литературы, детских книг и учебников оцениваются в 600 млн шекелей в год. В последние годы показатель существенно не меняется, но с учетом растущего населения это свидетельствует о том, что фактически рынок сокращается.

«Во время эпидемии количество читателей увеличилось, но в последнее время продажи вернулись к уровню 2019 года, хотя должны были быть выше из-за роста населения, – говорит Бини Тривакс, гендиректор издательства «Матар» и председатель Национальной ассоциации издателей. – Читают все меньше и меньше, и это никого не волнует». С ним согласен и Гай Бин-Нун, гендиректор компании «Иврит», на сайте которой можно купить цифровые книги: «Книжных наименований все больше, а читателей все меньше».

По оценкам, в 2022 году будет издано около 4000 новых наименований книг. Более 2000 из них уже опубликованы за первые пять месяцев года. До кризиса, издатели выпускали в среднем 3200 новых наименований в год.

Увеличение количества новинок сокращает продажи отдельных книг. Еще лет пять назад книга считалась бестселлером, если было продано 40-50 тысяч экземпляров, а сегодня для этого достаточно 10 тысяч. Более высокими тиражами могут похвастаться очень немногие писатели.

Наименования множатся и за счет «самиздата» – книг, издание которых финансируют сами авторы. По оценке крупного издателя, так в Израиле издается более четверти всех книг. Это не новое явление, но в последние годы тенденция усилилась. Нередко к этому способу прибегают новые авторы, которым не удалось убедить издателей взять расходы на себя.

Повышение предложения и снижение спроса не привели к снижению цен, наоборот. Скидки все меньше, и цены понемногу приближаются к каталожным. На протяжении последнего года средняя цена книги почти не изменилась, но за этой стабильностью кроются две разнонаправленные тенденции: снижение цен на сайтах и рост в физических магазинах «Цомет сфарим» и «Стеймацки» – двух доминирующих на рынке сетей.

Продажи уходят в интернет

За исключением июньских распродаж цены на онлайн-площадках почти всегда намного ниже, чем в обычных магазинах. Сети сражаются за сдерживание цен на книги, продаваемые в Интернете – это позволит поднять цены в обычных магазинах после завершения «Недели книги». По отраслевым оценкам, сегодня на онлайн приходится 15% всех продаж, втрое больше, чем до «короны». Продажи цифровых книг тоже подскочили за это время – с 4 до 10%.

Некоторые издательства, тот же «Матар», открыли собственные сайты. Хотя это позволяет сэкономить на посреднических услугах книготорговцев и снизить потребительские цены, книгоиздатели опасаются слишком раздражать крупные книжные сети, от которых зависит большая часть доходов издателей. «Мы стараемся, чтобы цены на нашем независимом сайте были не более чем на 10% ниже цен, предлагаемых сетями, – говорит гендиректор «Матар». – Они наши самые крупные клиенты, и мы не хотим их злить».

В прошлом году на долю «Стеймацки» пришлось около 40% выручки от продажи книг в Израиле, а на долю «Цомет сфарим» – 30%. Это фактически дуополия. Процесс консолидации пережила и издательская отрасль. Сегодня 60% рынка делят между собой три издательства – «Модан», «Кинерет змора» и «Едиот сфарим». Этим же издательствам принадлежат и значительные доли книготорговых сетей «Стеймацки» и «Цомет сфарим». А «Стеймацки» еще и открыла собственное издательство «Тхелет».

Концентрация на израильском книжном рынке исключительно велика. В 2013 году в качестве временного распоряжения был введен закон, запрещавший снижать цену на книгу в течение полутора лет со дня ее издания. В 2016 году тогдашний министр культуры Мири Регев решила не продлевать срок распоряжения. На этом государственное вмешательство в происходящее на рынке прекратилось.

«Мы прекрасно зарабатываем»

Издатели, которые не входят в число крупнейших в отрасли и не владеют долями в книжных сетях, говорят, что почти полностью зависят от сетей, а те предпочитают свои «домашние» издательства. Писатели тоже нередко отдают предпочтение издательствам, у которых «есть рука» в одной из книжных сетей.

Независимые издатели рассказывают о давлении, которое на них оказывают сети, требующие воздержаться от продаж по слишком низким, по их мнению, ценам и заявляющие, что они рубят сук, на котором сидят.

«Когда мы продаем книгу онлайн за 37 шекелей, мы все равно получаем хорошую прибыль», – говорит Офер Цукер, который около двух лет назад запустил KidsBest, веб-сайт по продаже детских книг и игр, которые заказчикам доставляют курьеры. Цукер полагает, что после «Недели книги» цены повысятся.

Такого же мнения придерживаются и его коллеги из филиалов книготорговых сетей, ссылающиеся на повышение арендной платы торговыми центрами и на рост зарплат работников магазинов. О неизбежности подорожания книжной продукции говорят и в издательствах.

«Если до начала 2020 года издание книги стоило в среднем 7-8 шекелей, то сегодня производство обходится в 10-11 шекелей», – поясняет Бини Тривакс. Он подчеркивает, что приводимые им цифры относятся только к себестоимости продукции, которая включает в себя бумагу, печать и переплет, и что данные не учитывают гонорары автору, редактирование, маркетинг, складирование и прочие расходы. По его словам, издательству достается в среднем 25% продажной цены. «Одно из двух, – говорит Тривакс. – Или значительно уменьшатся скидки сетям «Стеймацки» и «Цомет сфарим», или резко вырастут цены для покупателей».

Ади Доврат-Мезериц, TheMarker. Фото: Дуду Бахар⊥

Метки:


Читайте также