Партнёры
Американский производитель спортивных товаров Nike в очередной раз стал лидером глобального рейтинга самых дорогих брендов в категории «одежда и аксессуары». Об этом говорится в ежегодном исследовании компании Brand Finance. Nike сохраняет за собой первое место с 2015 года, когда вышел первый отчет по этой категории товаров.
Стоимость бренда Nike за год снизилась на 5,6% и оценивается в 31,3 миллиарда долларов. На втором месте, как и годом ранее, расположился французский бренд Louis Vuitton, стоимость которого возросла сразу на 12,2% до 26,29 миллиарда долларов.
Третью позицию занял другой люксовый бренд из Франции – Chanel, продемонстрировавший уверенный рост в 27% до 19,39 миллиарда долларов и потеснивший в списке Gucci.
Самый быстрорастущий бренд принадлежит французскому дому моды Celine: за год его стоимость поднялась на 51% до 2,9 миллиарда долларов. Авторы отчета связывают столь существенный рост с деятельностью креативного директора Эди Слимана, который пришел в компанию в 2018 году после 16 лет работы в Christian Dior и Yves Saint Laurent.
За исключением самых крупных брендов, производители продукции класса люкс в последнее время сталкиваются с некоторыми сложностями, что обусловлено среди прочего ростом популярности спортивной одежды, отмечают авторы исследования.
Стоимость гигантов «быстрой моды» H&M и Zara упала с момента выхода предыдущего рейтинга на 26% и 15% соответственно. В отчете отмечается, что ослабление их позиций связано с непрозрачной политикой в вопросах экологии. Так, было установлено, что серия одежды Conscious Collection от H&M, которая позиционируется как экологичная и созданная с использованием переработанных отходов, в действительности содержит еще больше синтетических материалов, чем товары из традиционных коллекций бренда.
«Детали». Фото: Pixabay √
Читайте также
