Накануне пришествия: минэкономики готовится к выходу Carrefour на израильский рынок

Явление Carrefour народу – важнейшее событие в истории Израиля. Иностранные сети, специализирующиеся на продаже модной одежды и обуви, не новинка, но тут речь совсем о другом: впервые на местный рынок выходит иностранный продовольственный ретейлер, и ему готовят достойную встречу.

Гендиректор министерства экономики Рон Малка объявил, что на ближайшее воскресенье, 31 июля, созывает заседание, на котором будет создана специальная межминистерская комиссия по вопросам поощрения выхода на рынок в Израиле иностранных розничных сетей.

Назначение комиссии – сопровождать и облегчать выход иностранных сетей на местный рынок, предоставляя информацию и оказывая поддержку во взаимодействии с регулирующими органами. Комиссия и сама займется вопросами регулирования и, в частности, продвижением необходимых изменений действующих правил. Так, комиссия выработает рекомендации в отношении временных лицензий на работу иностранных сотрудников компании, которые ей потребуются на первых этапах развертывания деятельности сети.

В целом этот шаг направлен на привлечение международных розничных сетей в Израиль и является еще одной мерой, призванной облегчить ввоз товаров в страну и расширить круг импортеров и розничных продавцов, которые смогут без излишней бюрократии и с меньшими затратами импортировать в Израиль самые разные товары и тем самым обострить конкуренцию. Это в свою очередь позволит добиться снижения стоимости жизни.

Сообщается, что в состав комиссии под председательством гендиректора министерства экономики войдут представители Управления по развитию конкуренции, бюджетного отдела минфина, министерства сельского хозяйства, Управления по защите прав потребителей, минздрава и других ведомств, которые будут работать над устранением выявленных комиссией барьеров.

А не слишком ли в министерстве экономики беспокоятся об иностранных конкурентах местных сетей?

Может быть, и не слишком. Не даром же буквально на этой неделе группа «Электра цриха» направила Амиту Зеэву предупредительное письмо, в котором уведомила, что его договор с розничной сетью SPAR, которая тоже намеревается выйти на израильский рынок, нарушает заключенное с ним соглашение о конфиденциальности и неконкуренции.

Дело в том, что в конце апреля принадлежащая «Электре» израильская сеть «Яинот Битан», подписала договор о запуске в Израиле супермаркетов французской розничной сети Carrefour, а Амит Зеэв как раз в то время занимал должность гендиректора «Яинот Битан». В этом случае «Электра» опасается того, что SPAR составит конкуренцию Carrefour, но в еще большей степени иностранцам следует беспокоиться относительно конкуренции с местными сетями.

До сих пор «варяги» не могут похвастаться особыми успехами, и очень немногие из них преуспели в Израиле. Неудачи потерпели и «Старбакс», и «Бургер кинг», да и «Пицца Хат» ровно 20 лет назад фактически обанкротилась: «Дор Алон» выкупила ее за символические 350 тысяч шекелей и обязательство рассчитаться с долгами на в 100 раз большую сумму – 36 миллионов шекелей.

Среди исключений – история успеха «Макдональдс», и успех этот, возможно, объясняется тем, что компания не работает по франшизе – в отличие от прежних «лузеров» и готовящихся к выходу на местный рынок Carrefour и SPAR. Скорее всего, ни та ни другая сеть не смогут (еще неизвестно, и собираются ли) доказать, что они дешевле всех.

А если так, то «Шуферсалю» и тем более «Рами Леви» не о чем беспокоиться. Наоборот, это новичкам надо опасаться местных и сильных конкурентов. Другое дело, если бы израильским рынком заинтересовались иностранные дисконтные сети, такие как Lidl или Aldi, но об этом пока ничего не слышно.

Евгений Весник, НЭП. Фото: Depositphotos.com √

Метки:


Читайте также