Партнёры
Владелец соцсети Илон Маск заявил , что Twitter является убыточной компанией из-за падения доходов от рекламы и большой долговой нагрузки. Ряд крупных рекламодателей приостановили рекламную деятельность в Twitter после покупки соцсети Маском на фоне решений нового владельца относительно модерации контента.
«У нас по-прежнему отрицательный денежный поток из-за падения доходов от рекламы примерно на 50% и большой долговой нагрузки. Нужно достичь положительного денежного потока, прежде чем мы сможем позволить себе какую-либо роскошь», – написал Маск в Twitter в ответ на предложение пользователя создать более выгодные условия для содержания соцсети.
Илон Маск приобрел Twitter в апреле 2022 года за 44 миллиарда долларов и инициировал серьезные изменения внутри компании. В том числе он анонсировал появление в Twitter «совета по цензуре», в котором будут представлены люди «со значительно разнящимися точками зрения».
Рекламодатели, которые обеспечивали около 90% доходов Twitter, выразили опасение, что новый владелец, распустивший совет директоров компании после ее приобретения, ослабит правила публикации контента в социальной сети, что может привести к всплеску дезинформации и токсичного и дискриминационного контента.
IPG, одна из крупнейших в мире рекламных компаний, выпустила рекомендацию для клиентов временно приостановить свои расходы на Twitter из-за проблем с модерацией. Глобальный альянс ответственных СМИ, который борется с вредоносным контентом в социальных сетях, также заявил, что наблюдает за тем, как Twitter справляется с модерацией.
В результате несколько ведущих рекламодателей на сайте Twitter приостановили расходы на платформу. Среди них автопроизводитель Audi, фармацевтическая компания Pfizer, производитель продуктов питания General Mills и один из крупнейших мировых производителей кондитерских изделий Mondelez International. Автопроизводитель General Motors также сообщил, что временно прекращает рекламироваться в Twitter после покупки соцсети Маском.
Согласно внутренней презентации, которая оказалась в распоряжении газеты The New York Times, доходы Twitter от рекламы в США снизились на 59% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Газета со ссылкой на данные аналитической компании Sensor Tower отмечает, что из 100 крупнейших рекламодателей в Twitter (до его приобретения Маском) 37 ничего не тратили на рекламу в соцсети в первом квартале этого года, еще 24 бренда сократили свои рекламные расходы в Twitter более чем на 80%.
Чтобы решить проблему с рекламодателями, Маск покинул пост гендиректора компании, назначив на это место Линду Яккарино, директора отдела глобальной рекламы и партнерств в NBCUniversal, которая «известна своими тесными отношениями с маркетологами и рекламными агентствами».
«Детали». Фото: AP Photo John Raoux √
Читайте также
