Партнёры
В январе этого года газета The New York Times объявила о покупке онлайн-игры Wordle, получившей вирусную популярность в соцсетях. Газета уплатила за игру семизначную сумму, но покупка оправдала себя, позволив привлечь за первый квартал, согласно отчету NYT, «беспрецедентные десятки миллионов новых пользователей».
Благодаря Wordle первый квартал 2022 года стал для The New York Times лучшим в сегменте игр по чистому приросту количества подписчиков за всю историю компании. Точное число пользователей Wordle в отчете не раскрывается.
Ежедневно обновляемая игра в слова, в которой надо за шесть попыток угадать слово из пяти букв, получила вирусную популярность в социальных сетях, где люди разных поколений делились результатами. Джош Уордл, инженер-программист, создавший Wordle, рассказывал, что сделал прототип игры в 2013 году, а во время пандемии возродил ее. В декабре прошлого года Уордл упростил обмен результатами игры в Twitter и Facebook. Wordle стала хитом онлайн-игр в считанные месяцы: она была запущена в октябре, на 1 ноября у нее было 90 пользователей, к середине месяца – 300 тысяч, а перед покупкой игры газетой в нее ежедневно играли миллионы пользователей.
The New York Times buys viral word game "Wordle"https://t.co/YOWiqYEB96
— Axios (@axios) January 31, 2022
The New York Times перешла на платный доступ для читателей в 2011 году, подавляющее большинство ее читателей и пользователей приложений получают контент в цифровом виде, оплачивая подписки. Она продает подписки на печатную газету, новостное приложение, приложения для игр, рецептов блюд, на сайт с рекомендациями продуктов (Wirecutter, куплен в 2016 году).
Игры NYT являются «ключевой частью этой стратегии». Активным развитием игрового направления NYT занялась в 2014 году, представив сначала мини-кроссворды, а затем головоломки Spelling Bee, Letter Boxed, Tiles и Vertex. В декабре 2021 года компания отчиталась о миллионе подписчиков на свои игры. На общем фоне Wordle отличается тем, что в нее можно играть бесплатно. Остальные игры доступны вместе с подпиской на газету или за отдельную плату в размере 0,75 доллара в неделю или 25 долларов в год.
Новостная индустрия перестала полагаться только на доходы от рекламы, за последние несколько лет большая часть крупных газет и журналов ввела платную подписку. The Wall Street Journal ограничивала доступ к некоторым материалам в интернете еще начиная с середины 1990-х годов, Financial Times запустила модель оплаты в конце 2007 года. 11 лет назад, в 2011 году, десять крупных и несколько сотен небольших американских газет ограничили полный доступ к своему контенту.
Принцип платного доступа достаточно прост: контент скрывается за определенным барьером и бесплатно открывается медиапотребителю только частично. Полный доступ открывается после внесение оплаты, обычно речь идет о приобретении абонемента. Стремление СМИ к переходу на платный контент легко объяснимо: средство массовой информации может стать независимыми только тогда, когда самостоятельно обеспечивает свою финансовую независимость и стабильность. Для этого редакция должна предоставить своему читателю контент, который тот не сможет получить бесплатно. Именно поэтому на платный контент переходят прежде всего либо экономические издания, либо издания, предлагающие своим читателям уникальный контент.
The New York Times ввела платную подписку на сайте в марте 2011 года. По данным издания, в конце марта 2020 года у нее было 5 миллионов цифровых подписчиков, из них 3,9 миллиона платили за новости, 1,1 миллиона – за приложения. В ноябре прошлого года The New York Times сообщила о 8,4 миллиона подписчиков, сейчас общее число подписчиков составляет 9,1 миллиона.
Президент и главный исполнительный директор The New York Times Company Мередит Копит Левиен выразила уверенность, что компания сможет «привлечь, удерживать и монетизировать подписчиков» и добиться их роста по мере продвижения к стратегической цели в 15 миллионов платящих пользователей к концу 2027 года.
НЭП. Фото: Pixabay √
Читайте также
