В мире

Крупные мировые компании переходят на инфлюенс-маркетинг

Компания Estee Lauder, владеющая почти 30 парфюмерными и косметическими брендами (Estee Lauder, Clinique, MAC, Donna Karan и др.), активно сотрудничает как с крупными, так и с менее известными (от 1 до 500 тысяч подписчиков) блогерами. За финансовый квартал чистые продажи компании выросли на 9 процентов — с 3,3 млрд. долларов до 3,6 млрд. долларов, и в Estee Lauder связывают это с ростом своей активности в социальных сетях.

Компания делает ударение на рекламу у инфлюенсеров, расходуя на работу с ними 75 процентов маркетингового бюджета, который составляет порядка 3 млрд. долларов. Следует отметить, что сегодня многие бренды смещают акцент в своей маркетинговой стратегии в сторону инфлюенсеров. Только в США и Канаде зафиксирован 83%-ый рост этого рынка. Жаргонизм influencer официально закрепился в английском языке. За включение в словарь общеупотребительной лексики говорит и статистика: 92% респондентов из отрасли маркетинга считают, что инфлюенс-маркетинг эффективен.

За 2018 год было создано 320 новых маркетинговых инфлюенс-агентств и платформ. Например, компания Руперта Мердока News UK организовала независимое агентство The Fifth по работе с инфлюенсерами, которое помогает своим клиентам подобрать блогеров в соответствии с их потребностями.

Что касается Estee Lauder, то компания связывает рост доходов с интересом миллениалов, которые сталкиваются с первыми признаками старения и ищут антивозрастную косметику. Estee Lauder старается максимально привлечь эту категорию своей аудитории в цифровой и мобильной среде, в том числе в социальных сетях. Так, по сравнению с прошлым годом количество постов в аккаунтах бренда увеличилось вдвое: Estee Lauder выкладывает посты в формате сторителлинга, видеоуроков и полезных советов.

НЭП. К.В. Фото: Pixabay



Реклама


Партнёры

Загрузка…

Политика

Реклама

партнеры

Send this to a friend