Рынки

Крупнейшие мировые компании вкладывают миллионы в звук

Наша повседневная жизнь полна звуковых эмодзи, голосовых помощников и интернет-приложений, говорящих на разных языках. Социальные платформы вроде Clubhouse работают только со звуком. Amazon продает футболки с принтом «You're On Mute» («Вы отключены»). 67 миллионов американцев слушают подкасты каждый месяц, объем потокового аудио увеличился на 32% за прошедшие 12 месяцев, а 41% жителей США используют голосовой поиск каждый день.


Конечно, всякий раз, когда в поведении потребителей происходит сейсмический сдвиг, за ним следуют не меньшие изменения в поведении брендов. Маркетологам необходимо постоянно менять направление, чтобы соответствовать потребностям клиентов. Поэтому неудивительно, что количество компаний, инвестирующих в звуковой брендинг, растет в геометрической прогрессии.

В 2021 году количество брендов, впервые запускающих свои аудиоидентификаторы, увеличилось на 22%. Это явление отмечено в разных отраслях, от финансовых услуг и автомобилей до хайтека и розничной торговли. Глобальные гиганты, такие как American Express, Frito-Lay, Colgate, General Mills и Walmart, значительно увеличили свои инвестиции в звуковой брендинг за последние 18 месяцев.

Аудиобрендинг — часть медиабрендинга, инструмент звуковой (аудиальной) маркетинговой поддержки бренда. С 2019 года многие компании в четыре раза увеличили свои покупки медиафайлов на платформах, торгующих потоковыми аудио. Таким образом, все больше компаний понимают важность иметь активы (и данные) брендов для ситуаций, в которых потребители не видят их логотипы.


Одним из популярных инструментов является SonicPulse от исследовательской компании Sentient Decision Science. Их метод исследует подсознание, выявляя неявные ассоциации и сочетая их со сканированием лицевой мимики, чтобы проверить эмоциональную привлекательность определенных атрибутов бренда. Другая исследовательская группа, Veritonic, разработала платформу аудиоаналитики, сопоставляющую новые примеры с их базой данных, что обеспечивает ранжирование, отзыв и прогнозную производительность.

Бренды, сталкивающиеся с дилеммой персонализации, инвестируют в технологические решения вроде VentureSonic AI – этот механизм искусственного интеллекта может создавать сотни контекстуализированных треков, подходящих для любого потребителя в любой среде.

За прошедший год сразу несколько израильских стартапов громко заявили о себе на рынке звуковых технологий.

3D-технология SoundBeamer 1.0

Новая футуристическая аудиотехнология от Noveto Systems находит «карманы звука» за пределами ушей человека и посылает в их сторону ультразвуковые волны. Эти карманы – как два маленьких невидимых динамика, «следующих» за головой, куда бы ни пошел человек. Передача звука в них создает новые впечатления от прослушивания, которых раньше не было.

Noveto позиционирует, что их устройству найдется множество практических применений: люди смогут слушать музыку или участвовать в конференциях в офисах, не прерывая коллег, а дома – смотреть фильмы, видеоклипы или играть, не мешая близким. Да и с умными помощниками, такими как Google и Alexa, становится легче общаться.


Приложение для обучения музыке от JoyTunes

Стартап JoyTunes из Тель-Авива помогает учиться играть на пианино. Приложения JoyTunes используют технологию MusicSense Engine для распознавания нот, которые играют пользователи, и обратной связи в режиме реального времени. Именно это отличает их стартап от конкурентов, считают создатели. Компания, основанная в 2011 году, имеет более 10 миллионов пользователей по всему миру, а также используется 10% учителей музыки в США. Приложения от JoyTunes известны своей интерактивностью и интуитивно понятной системой обучения игре.

Рупор Emeo для саксофонистов


В прошлом году тель-авивский стартап под названием Emeo объявил о запуске своего передового продукта – первого цифрового тренировочного рупора для саксофонистов. Он позволяет музыкантам играть в любое время и в любом месте через USB-, MIDI- или Bluetooth-соединения с компьютерами или смартфонами.

Emeo – цифровой тренировочный рожок, известный как духовой MIDI-контроллер ветра. Он работает как электронная музыкальная клавиатура, подключаемая к компьютеру. Разница между Emeo и другими MIDI-контроллерами ветра в том, что он создает ощущение настоящего саксофона.

Беспроводной контроллер RevPad

Гитаристы, выдающие зажигательные соло на шумных рок-концертах, усиливают свою игру обширными звуковыми эффектами, создаваемыми в том числе специальными педалями к электрогитарам. Большинство музыкантов подключают свои гитары к нескольким педалям, рискуя запутаться в проводах. Но с момента появления израильского стартапа GTC Sound Innovation революционный RevPad избавляет гитаристов от этих громоздких педалей. Уникальный беспроводной контроллер с сенсорной панелью легко подключается к любому инструменту с усилителем и воспроизводит ряд звуковых эффектов.

Звуковая технология Woojer

Американо-израильский стартап, основанный в 2011 году, разработал уникальную полифоническую «тактильную технологию», улучшающую чистоту музыки и звука. С ее помощью можно буквально «ощущать звуки». Ремешок или жилет, а не наушники, точно преобразуют низкие частоты в вибрацию на теле пользователя. Woojer также используется для создания иммерсивного опыта в играх и виртуальной реальности.

***

Ведущие бренды уже поняли, что инвестиции в звук – мощный способ сохранить свое конкурентное преимущество на рынке и установить значимые эмоциональные связи с потребителями. Спрос на цифровую музыку сегодня выше, чем когда-либо, и стартапы в области музыкальных технологий в Израиле и других странах растут быстрыми темпами, позволяя эффективно изменять и омолаживать музыкальный ландшафт.

Виталий Пикман, «Детали». Фото: Tomislav Jakupec from Pixabay √ 



Реклама

Партнёры

Загрузка…

Реклама

Политика

партнеры

Реклама

Send this to a friend