Партнёры
Концерн «Авиационная промышленность», один из флагманов израильского ВПК, в своей рекламе жестко атаковал другой локомотив израильской экономики: индустрию хай-тека. Билборды на стенах домов и баннеры в социальных сетях обращаются к инженерам стартапов, призывая их оставить нынешнюю работу и влиться в ряды IAI.
Рекламные посылы исполнены сарказма. «Браво, Альма! Выдающийся работник, благодаря которой тысячи детей пристрастились к компьютерным играм». И далее – приглашение: «Вместо того, чтобы играть с карьерой – играй, запуская ракеты за пределы атмосферы!» Или другое объявление: «Аплодисменты Рону! Инженер программист, благодаря которому тысячи людей подсели на онлайн-покер. Вместо того, чтобы ставить карьеру на кон – сдайте ей выигрышную карту!»
מה שמוזר לי בקמפיין (חות מהבחירה של התעשייה האווירית לירות במל"ט או בנגמ"ש או בוואטאבר כאילו הם לא גרים במטוס מזכוכית) הוא גם הגרסאות השונות שמסתובבות, למשל הנה כאן בכתבה מגיקטיים צחי בונה בוטים pic.twitter.com/fEP8IEbBdM
— Shira Hadas Nakar שירה הדס נקר (@Shira_HN) May 16, 2022
Причина – борьба за кадры в условиях их нехватки. Государственному концерну сложно конкурировать с компаниями хайтека в поиске талантов. Сотрудники покидают его, переходя в частный сектор. В «Авиационной промышленности» работают 6000 инженеров, и 600 вакансий инженеров остаются свободными. По данным Статистического бюро Израиля, всего в Израиле незаняты более 18 000 вакансий для инженеров.
Поможет ли такая рекламная кампания привлечь инженеров? В этом уверенности нет. Однако факт, что она не осталась незамеченной и вызвала ответную реакцию: ведь хайтекистам о проблемах их отраслей решила рассказать не просто кампания, а производитель оружия! В группах хайтекистов появились ответные реакции: «Вместо того, чтобы заставлять людей играть в азартные игры – просто сбросьте на них умную бомбу!». Или: «Вместо того, чтобы портить людям жизнь посредством азартных игр, давайте просто покончим с ними, применив оружие!» Но у них нашлись оппоненты, которые писали, что IAI разрабатывает и производит оружие для защиты Израиля.
והנה כאן - צחי שלנו בתעשיית הפורנו pic.twitter.com/5tj7OJ2nxJ
— Shira Hadas Nakar שירה הדס נקר (@Shira_HN) May 16, 2022
«Аплодируем Цахи! Он демобилизовался из высокотехнологического подразделения и разрабатывает бот, который будет отвечать в социальных сетях. Вместо того, чтобы разбазаривать впустую свою карьеру – поднимайте ввысь умные и высокотехнологичные самолеты!». Хайтекисты не остаются в долгу: «Респект Рону, которого привел родственник, и теперь он уже в рабкоме, отрабатывает проекты и летает за границу, чтобы проверить, как отдыхается его сотрудникам, – написано в Твиттере. – Вместо того, чтобы сжигать по 14 часов рабочего времени в офисе в Герцлии, присоединяйтесь к нашему рабкому, чтобы максимум в 14:00 уже быть дома!».
Еще одно обращение к Цахи указывало: «Выходец из 8200, из-за которого очередной подросток наткнулся на порно. Вместо того, чтобы фантазировать о карьере – реализуйте свои желания в IAI». В компании говорят, что это объявление в конечном итоге не было опубликовано в рамках официальной рекламной кампании, но в сеть просочился снимок компьютерного экрана кого-то из рабочей группы креативщиков, работавших над ней. В IAI сообщили, что по вопросам брендинга работают с международной фирмой, а в Израиле акцию сопровождала компания Media Com.
Боаз Леви, генеральный директор IAI, признает, что концерн сталкивается с проблемами и при найме, и в удержании сотрудников. «Мы предоставляем условия, максимально возможные в государственной компании – в сочетании с большим ассортиментом продуктов, прогрессивными технологиями и сионизмом. Правда в том, что этого недостаточно, хотелось бы большего».
Рекламная кампания продлится около месяца, на нее выделен многотысячный бюджет (точный объем затрат в концерне не называют). Помимо билбордов, задействованы социальные сети и приложения – Linkedin, Waze, Twitter и Facebook, игровые приложения и баннеры. На критику креативов тут отвечают, что хотели создать дискурс об авиационной отрасли как важной альтернативе на рынке высоких технологий.
Натанэль Гамас, TheMarker. Фото: Офер Вакнин⊥
Читайте также
