Рынки

Кому принадлежит фраза One more thing (Еще кое-что)?

Компания Apple полагает, что это одно из коронных выражений умершего в 2011 году Стива Джобса: он часто завершал презентации этой фразой, после чего анонсировал новый проект Apple. Компания Swatch, использующая эту фразу, утверждает, что фразу «Еще кое-что» часто употреблял лейтенант Коломбо – герой одноименного детективного сериала. Так или иначе, Apple не смогла добиться запрета на использование фразы конкурентами, хотя и не позволила им запатентовать фразу.


Конфликт между Apple и ее конкурентом на рынке часов Swatch длится с 2014 года. Apple не удалось застолбить за собой торговую марку iWatch, так как у швейцарцев уже был зарегистрированный продукт под очень похожим названием iSwatch. В результате Apple назвала свои часы Apple Watch, но отплатила швейцарцам, когда те подали заявку на регистрацию международной торговой марки One more thing.

В 2017 году британский орган по разрешению споров, касающихся торговых марок и патентов, встал на сторону Apple, признав, что Swatch действовала недобросовестно, пытаясь зарегистрировать эту фразу. Швейцарская компания подала апелляцию, которую заместитель судьи Высокого суда Лондона Иан Первис удовлетворил в понедельник, 29 марта признав, что действия Swatch могли быть продиктованы «желанием досадить Apple», однако в них нет злого умысла и они не могут считаться недобросовестными.

Apple утверждала, что Swatch собирается запустить пародийную рекламную кампанию, использовав фразу, которая «20 лет ассоциируется с продуктами Apple». Но швейцарцы, которые ранее проводили рекламные кампании, используя образы известных киногероев, упомянули лейтенанта Коломбо, героя одноименного детективного сериала.


В 2019 году Apple уже проиграла в споре со Swatch за фразу «One more thing» в Австралии. В том же году швейцарский суд отклонил аргументы Apple, которая обвиняла Swatch в попытке воспользоваться популярностью слогана Think different («Думай иначе») в ходе рекламной кампании Tick different («Тикай иначе»).

НЭП. Фото: Pixabay˜

Тэги


Реклама

Партнёры

Загрузка…

Реклама

Политика

партнеры

Реклама

Send this to a friend