JD Sports открывает магазины в Израиле и предупреждает: цены не снизятся

Британская сеть спорттоваров JD Sports на этой неделе открывает два магазина в Израиле. До конца нынешнего года в стране появятся еще пять магазинов этой сети, а всего их число в течение ближайших лет планируется довести до 50.

Казалось бы, это добрая весть для израильских потребителей, не имеющих широкого выбора при покупке спорттоваров. Вместе с тем, генеральный директор израильского филиала JD Sports Манор Сасон предупреждает, что выход британского гиганта на местный рынок не приведет к снижению цен.

«Изменения, которые мы несем, заключаются в возможности делать покупки на нашем сайте и при помощи мобильного приложения, – говорит Сасон. – Кроме того, в наших магазинах установлены дигитальные системы, помогающие покупателям сделать оптимальный выбор. Например, если вы берете с полки кроссовок, то на расположенном рядом экране появляется информация о трех наиболее популярных цветах этой модели. Кроме того, мы предлагаем очень широкий ассортимент спортивных товаров. Большинство из них – коллекции, сделанные специально по заказу JD Sports. Эти товары можно найти только у нас, продавать их в других магазинах запрещено. И речь здесь идет о продукции таких известных брендов как Nike, Adidas, Calvin Klein, Hugo Boss, Armani Sport и других. Мы входим в число трех важнейших стратегических клиентов компании Nike, которая выполняет для нас эксклюзивные заказы».

Выход сети JD на израильский рынок является результатом партнерства между принадлежащей Гидону Молиову компанией MGS и международным концерном JD Group. Это ответ Молиова на экспансию Харэля Визеля, прочно обосновавшегося на рынке спортивных брендов. Компании MGS, по-прежнему, принадлежат такие торговые сети как «Мега спорт», «Алуф спорт» и «Элиталь». Молиов также является держателем 15% акций компании Adidas Israel. Оставшаяся их часть принадлежит международному концерну Adidas.

Ощущение качественной покупки

В то время как крупные торговые сети ведут ожесточенную борьбу между собой, небольшие спортивные магазины закрываются один за другим. Стратегия концернов Nike и Adidas, стремящихся к сокращению точек, торгующих их продукцией, добралась и до Израиля. По замыслу руководства этих брендов, их товары должны продаваться только в роскошных магазинах и торговых центрах, гарантирующих ощущение качественной покупки. Это также сокращает возможности предоставления значительных скидок. Только на нынешней неделе руководство израильского филиала Nike разослало письма о прекращении поставок своей продукции 65 розничным торговцам.

«Цены, по которым мы продаем товары, диктуются международными концернами, – говорит Сасон. – Мы, насколько это возможно, стараемся, чтобы наши цены в Израиле соответствовали ценам в британских магазинах. Спортивные товары пользуются очень высоким спросом, и мы предоставляем покупателям широкий выбор. Это наше главное отличие от небольших частных магазинов, в которых продается ограниченное количество моделей. Мы делаем акцент на модных и высококачественных товарах. Если вы ищете простой спортивный костюм, чтобы пойти в спортзал, вам нужен другой магазин».

Значит, нам не следует ожидать, что конкуренция приведет к снижению цен?

«Нет, однозначно не приведет. Наши магазины и продающиеся в них товары отличает особо высокий уровень, и это прекрасно известно нашим клиентам. Наши клиенты – люди всех возрастов, но большинство принадлежит к молодому поколению, тем, кому сегодня 14-25 лет. Они избалованы и ленивы, главное для них – это комфорт и возможность самовыражения».

Кто будет конкурировать с JD в Израиле?

«Мы не собираемся ни с кем конкурировать. В случае необходимости Factory 54 и Foot Locker могут объединить свои усилия. В магазинах JD одежда составляет 70% товара, а обувь – 30%. В магазинах Foot Locker обратная пропорция. Частный магазин вообще не в состоянии конкурировать с крупной торговой сетью. С другой стороны, я считаю, что на рынке всегда останется место для модных бутиков».

Вас тревожит перспектива замедления экономического роста и снижения покупательской способности израильтян?

«Нет. Мы знаем потребности наших клиентов, они продолжат совершать покупки. Я считаю, что представители молодого поколения предпочтут меньше есть, но все равно покупать продукцию Nike».

Не все разделяют этот оптимистичный прогноз. В последние два года торговля спортивными товарами действительно развивалась успешно, но это происходило в условиях эпидемии коронавируса, когда мало кто выезжал за границу. Сейчас возможность шопинга за рубежом возвращается, кроме того, все больше покупок можно совершить в Интернете, в том числе, и на международных сайтах. По оценке руководителей крупных торговых сетей, это может привести к сокращению прибылей спортивных магазинов. «В тот момент, когда наступит сокращение спроса – а оно наступит – и JD, и Foot Locker должны будут вступить в борьбу за израильского покупателя, – говорит высокопоставленный представитель торговой сети, торгующей модной одеждой. – И тогда у них не останется выбора, они должны будут снизить цены».

Ади Доврат-Мурзиц, TheMarker, Д.Л. Фото: Pixabay⊥

Метки:


Читайте также