Рынки

Израильские онлайн-СМИ переходят на платный контент

Экономическое издание «Глобс» сообщило о переводе своего интернет-сайта на платный контент: только часть публикуемых материалов останется в свободном доступе. Таким образом сайт «Глобс» присоединится к уже установившим «paywall» сайтам Haaretz, TheMarker и разделу Ynet+ на портале Ynet.

Причина перехода онлайн-СМИ на платный контент легко объяснима: реклама не покрывает расхода на производство качественного и независимого контента. На мировом уровне бизнес-модель платного контента работает уже очень давно. К примеру, The Wall Street Journal ограничивало доступ к некоторым материалам в интернете еще начиная с середины 90-х годов прошлого века, Financial Times запустила модель оплаты в конце 2007 года. Почти 10 лет назад, в 2011 году, 10 крупных и несколько сотен небольших американских газет ограничили полный доступ к своему контенту.

Принцип платного доступа достаточно прост: контент скрывается за определенным барьером и бесплатно открывается медиапотребителю только частично. Полный доступ открывается после внесение оплаты, обычно речь идет о приобретении абонемента. Стремление СМИ к переходу на платный контент легко объяснимо: средство массовой информации може стать независимыми только тогда, когда может самостоятельно обеспечить свою финансовую независимость и стабильность. Но для этого редакция должна предоставить своему читателю контент, который тот не сможет получить бесплатно. Именно поэтому на платный контент переходят прежде всего либо экономические издания, либо издания, предлагающие своим читателям уникальный контент.

В Израиле первым перешел на модель оплаты сайт Haaretz еще в марте 2013 года. Сайт ввел так называемы «мягкий пейволл» — предоставляя часть материалов бесплатно и часть за плату. В мае 2018 этого года о введении пейволла сообщил экономический сайт TheMarker. «Чтобы продолжить обеспечивать профессиональную и передовую цифровую журналистику, мы просим вас, читателей, принять участие в финансировании создания контента - как это принято на ведущих экономических сайтах по всему миру, к примеру, Financial Times и Wall Street Journal», — говорилось в сообщении редакции.

И вот теперь на платный контент переходит и экономическое издание «Глобс». Стоимость месячного абонемента составит 49 шекелей в месяц, что не отличается значительно от стоимости годового абонемента на The Marker – 46,25 шекелей в месяц.

Как уже отмечалось, переход на модель платного доступа требует наличие уникального контента. Именно поэтому, к примеру, популярный новостной сайт Ynet не может перейти на платный контент, но сайт нашел решение: был открыт специальный раздел Ynet+, в котором размещается платный контент, включая видео и уникальные материалы.

Можно ли ожидать перехода на платный контент, хотя бы частичный, русскоязычных сайтов в Израиле? Скорее всего нет, по крайней мере не в обозримом будущем. И дело здесь не в нежелании русскоязычных читателей платить за то, что до сих пор было бесплатным. Наиболее популярные русскоязычные сайты в Израиле являются новостными, не предлагая, соответственно, уникальный контент — все новости дублируются, а для многих пользователей интернета источником новостей и вовсе служат бесплатные социальные сети. Возможно, с появлением популярных профильных сайтов введение платной модели и станет возможным.

Юрий Легков, НЭП. Фотография Miguel Ugalde, FreeImages.com



Реклама


Партнёры

Загрузка…

Политика

Реклама

партнеры

Send this to a friend