Рынки

Cоцcеть Clubhouse: почему она популярна и есть ли у нее будущее

Об основателях аудиосоцсети Clubhouse можно с уверенностью сказать, что они прекрасно разбираются в раскрутке ресурса и привлечении инвестиций. Платформа стала стремительно набирать популярность в конце 2020 — начале 2021 года, а в январе 2021 года она привлекла 100 млн долларов инвестиций и получила оценку в 1 млрд долларов. Трудно сказать, на чем основана столь высокая оценка, так как сеть не предложила ничего революционного, а инструменты монетизации для нее еще не разработаны.

Clubhouse — это аудиосоцсеть, где пользователи подписываются друг на друга и дискутируют в тематических комнатах. Можно оставаться пассивным участником дискуссии, а можно стать одним из спикеров — организовав свою комнату либо попросив право голоса в чужой (для этого в комнате есть кнопка «Поднять руку»). Попасть в Clubhouse можно только по приглашению от уже зарегистрированного пользователя. Участник соцсети тоже не может пригласить сразу всех своих знакомых: количество «инвайтов» ограничено. В профиле у любого пользователя можно узнать, кто пригласил его в Clubhouse.

Clubhouse создали Пол Дэвисон и Роэн Сет, выпускники Стэнфорда, работавшие в разных технологических компаниях (в том числе в Google и Pinterest). Совместную компанию Alpha Exploration Co, которой принадлежит Clubhouse, они основали в феврале 2020 года.

Любопытно, что основатели новой соцсети не являются известными людьми, но статья с заголовком «Кремниевая долина сходит с ума по приложению, у которого 1500 пользователей и которое стоит 100 млн долларов» вышла на CNBC уже в мае 2020 года, то есть всего через три месяца после основания компании. В статье утверждалось, что многие из 1500 пользователей закрытой сети — это люди, так или иначе связанные с технологическими инвесторами из Калифорнии. Среди них уже тогда были замечены знаменитости: Опра Уинфри, MC Hammer, комик Кевин Харт, актер Джаред Лето.

Но настоящая популярность пришла к сети после интереса к ней со стороны Илона Маска. 31 января Илон Маск написал у себя в Twitter: «В Clubhouse сегодня в 10 вечера по Лос-Анджелесу». Основатель SpaceX воспользовался приложением Clubhouse для того, чтобы пообщаться с публикой и задать вопросы Владу Теневу, основателю розничной инвестиционной платформы Robinhood.

В феврале Илон Маск пригласил президента России Владимира Путина поговорить в Clubhouse: в приглашении, размещенном в Twitter-аккаунте, Маск упомянул англоязычный аккаунт Кремля @KremlinRussia_E и предложил присоединиться к нему для разговора в приложении. «Было бы большой честью поговорить с вами», — добавил он на русском языке.

Как и в случае с мессенджером Signal, публикации Маска повлекли за собой рекордный прирост пользователей социальной сети. Если в мисдекабре у нее было 600 000 пользователей, то в феврале уже более 2 млн.

Сможет ли приложение Clubhouse стать столь же популярным, как Facebook и Twitter? Далеко не факт, несмотря на заявления некоторых аналитиков о том, что если Facebook и Twitter — это новая пресса, а YouTube, Twitch и TikTok — новое телевидение, то Clubhouse — новое радио. Будет ли радиослушатель постоянно слушать только станции с обсуждениями, что требует от него концентрации? К тому же сколько времени сеть сможет генерировать новые темы и приглашать интересных и популярных лидеров мнений?

Пока что нет убедительных свидетельств того, что эта платформа действительно удобнее для общения лидеров мнений с публикой, чем другие платформы, к примеру Zoom. Кроме того, конкуренты не дремлют. Для многих лидеров мнений последние десять лет именно Twitter является основной платформой коммуникации, а в конце прошлого года Twitter запустил сервис Spaces, который очень похож на Clubhouse даже по интерфейсу.

И, наконец, монетизация. На сегодняшний день Clubhouse бесплатный для пользователей, он не показывает рекламу и не предлагает платных услуг. Зарабатывать его создатели планируют на подписках: CNBC сообщает, что план монетизации у Clubhouse будет примерно такой же, как у платформы Patreon, на которой независимые производители контента получают деньги прямо от аудитории, а самой платформе приходит комиссия.

Нельзя исключить, что монетизация испортит атмосферу проекта и приведет к оттоку пользователей.

Олег Каль, НЭП. Фото: Pixabay



Реклама

Партнёры

Загрузка…

Реклама

Политика

партнеры

Реклама

Send this to a friend