Apple лишилась эксклюзивных прав на слоган Think different

Высшая судебная инстанция Евросоюза – Европейский суд – лишила компанию Apple права на эксклюзивное использование слогана Think Different («Думай иначе»). Слоган Think Different был придуман и использован Apple в 90-х. В 2019 году швейцарский суд отклонил аргументы Apple, которая обвиняла Swatch в попытке воспользоваться популярностью слогана Think different  в ходе рекламной кампании Tick different («Тикай иначе»).

Как сообщает издание Gizmodo, дело, в рамках которого решался спор об авторских правах на упомянутый слоган, началось в 2016 году. Разбирательство инициировал швейцарский часовой бренд Swatch. Европейская компания использует схожий слоган – Tick Different (Тикай иначе) – и, чтобы избежать путаницы, потребовала от суда лишить Apple эксклюзивного права на схожее выражение. Главным аргументом истца было то, что Apple уже более 10 лет не использовала обсуждаемый слоган в маркетинговой кампании на территории стран ЕС.

Хотя Apple неоднократно пыталась оспорить этот довод, суд все равно встал на сторону Swatch. Свое решение судьи мотивировали тем, что в последние годы американская компания использовала фразу Think Different только при публикации информационных, а не рекламных материалов, посвященных памяти ключевых сотрудников.

Конфликт между Apple и ее конкурентом на рынке часов Swatch длится с 2014 года. Apple не удалось застолбить за собой торговую марку iWatch, так как у швейцарцев уже был зарегистрированный продукт под очень похожим названием iSwatch. В результате Apple назвала свои часы Apple Watch.

Apple также проиграла битву за фразу «One more thing», которая, как полагает компания, являлась одним из коронных выражений умершего в 2011 году Стива Джобса: он часто завершал презентации этой фразой, после чего анонсировал новый проект Apple. Компания Swatch, использующая эту фразу, утверждала, что фразу «Еще кое-что» часто употреблял лейтенант Коломбо – герой одноименного детективного сериала. Так или иначе, Apple не смогла добиться запрета на использование фразы конкурентами, хотя и не позволила им запатентовать фразу.

В 2017 году британский орган по разрешению споров, касающихся торговых марок и патентов, встал на сторону Apple, признав, что Swatch действовала недобросовестно, пытаясь зарегистрировать эту фразу. Швейцарская компания подала апелляцию, которую заместитель судьи Высокого суда Лондона Иан Первис удовлетворил, признав, что действия Swatch могли быть продиктованы «желанием досадить Apple», однако в них нет злого умысла и они не могут считаться недобросовестными.

Apple утверждала, что Swatch собирается запустить пародийную рекламную кампанию, использовав фразу, которая «20 лет ассоциируется с продуктами Apple». Но швейцарцы, которые ранее проводили рекламные кампании, используя образы известных киногероев, упомянули лейтенанта Коломбо, героя одноименного детективного сериала.

НЭП. Фото: Pixabay⊥

Метки:


Читайте также