Акции Taboola взлетели на 44% после сообщения о сделке с Yahoo

Акции Taboola – созданной в Израиле платформы нативной рекламы – завершили торги в понедельник ростом на 43,5% после сообщения о том, что компания Yahoo купит миноритарный пакет акций Taboola. Компании сообщили, что партнерство поможет получить годовой доход в размере 1 миллиарда долларов к 2025 году, но не предоставили никаких дополнительных финансовых подробностей.

Yahoo приобретет почти 25% акций рекламной компании Taboola и станет ее крупнейшим акционером. В рамках партнерства Taboola будет размещать собственный контент и рекламу на сайтах Yahoo в течение 30 лет, а американская технологическая компания получит одно место в совете директоров Taboola. Отмечается, что сделка направлена на усиление потоков рекламы на интернет-сервисах Yahoo.

Taboola была основана ее генеральным директором Адамом Синголдой в Израиле в 2007 году. На сегодняшний день офисы компании расположены по всему миру, штаб-квартира находится в Нью-Йорке.

Taboola специализируется на нативной рекламе – предсказывает видео и статьи, которые могли бы понравиться людям, еще до того, как они выразили свою заинтересованность. Ядро продукта, использующее фирменные алгоритмы компании, позволяет предсказать действия пользователя на сайте, а также выяснить, кокой контент был бы интересен пользователям определенного ресурса.


Taboola размещает так называемые блоки рекламы на сайтах с контентом, которые называют приманкой для кликов. Ее услугами пользуются рекламодатели, издатели, операторы мобильной связи и другие компании для повышения вовлеченности и монетизации своей аудитории. Компании, рекламирующие свою продукцию с помощью Taboola, платят за услуги, когда пользователи переходят по ссылкам, а Taboola делится выручкой с компаниями, которые размещают ссылку.

Компания заявляет, что ее разработка – это платформа по нахождению чего угодно, охватывающая более 1,4 миллиарда человек в месяц, или 44,5% мировых интернет-пользователей. По ее словам, она работает с более чем 10 тысячами издателей и брендов, включая CBS, Fox, USA Today и NBC.

30 июня 2021 года Taboola стала публичной компанией в результате слияния с ION Acquisition Corp 1 Ltd. в рамках SPAC-сделки. За последний год акции компании упали почти на 80% на фоне того, как рекламодатели сократили свои бюджеты в ответ на макроэкономические проблемы, затрагивающие предприятия от издателей СМИ до крупных технологических платформ. До сообщения о сделке с Yahoo рыночная стоимость компании составляла 442,8 миллиона долларов по сравнению с оценкой в 2,6 миллиарда долларов перед выходом на биржу.

Yahoo, в прошлом один из лидеров интернет-рынка, была основана в 1995 году и владела второй по популярности в мире поисковой системой. Yahoo появилась на несколько лет раньше Google, и ее успех был во многом обусловлен отсутствием конкурентов. К началу нового тысячелетия капитализация Yahoo достигла 130 миллиардов долларов, но затем появились конкуренты, которым компания проиграла.

В 2015 году Forbes оценил компанию в сумму «меньше чем ноль», в 2016 году Yahoo была приобретена американской телекоммуникационной компанией Verizon за 4,7 миллиарда долларов, а в прошлом году Verizon избавилась от Yahoo, продав ее вместе с AOL частной инвестиционной компании Apollo Global Management за 5 миллиардов долларов (Verizon потеряла на сделке порядка 4 миллиардов долларов). До сих пор так и не ясно, зачем Verizon покупала Yahoo и AOL.

НЭП. Фото: Pixabay √

Метки:


Читайте также